Comme chaque année, le Super Bowl (la finale du championnat de football américain) a rassemblé une audience supérieure à 100 millions de téléspectateurs. Occasion inespérée pour les annonceurs qui se disputent l’espace publicitaire de la mi-temps avec des spots originaux, décalés et souvent réalisés sur mesure pour l’événement.
Dans cette compétition publicitaire, le grand gagnant de 2011 est sans contestation possible la marque Volkswagen qui a su fédérer tout le monde en 30 secondes : les geeks, les fans de la trilogie Star Wars, les familles chrétiennes de la middle class, les pères de famille qui cherchent un sens à leurs vies de cadres débordés, les jeunes couples qui rêvent maintenant d’avoir leur mini Dark Vador... Perso, ça marche même sur moi, c’est dire le niveau !
Depuis le 6 février, ce spot tourne en boucle sur YouTube et vient de passer les 30 millions de vues...
Pour les fans "hard core", il existe aussi un making-off.
A coté de se spot très mignon, un autre spot beaucoup plus sombre a retenu mon attention. Il s’agit d’un film de deux minutes (un record) réalisé pour introduire le dernier modèle Chrysler. Autant le dire tout de suite, la voiture n’est qu’un prétexte, le vrai acteur du spot est la ville de Detroit, berceau historique de l’industrie automobile aux Etats-Unis.
Quand en France, on parle de crise, je rigole, sincèrement, en comparaison des Etats-Unis, étalés au milieu de notre matela de sécurité sociale, c’est à peine si la crise nous a chatouillé ces deux dernières années...
Au Etats-Unis, la récession a frappé avec une violence inouï et Detroit est un symbole de cette descente aux enfers. Ce superbe album photo donne une idée saisissante de la déchéance de cette ville jadis au firmament.
Ce film est juste. Detroit c’est le vilain petit canard, snobé depuis toujours par New York, L.A., Miami & Co. C’est l’underdog par excellence mais, tel un phœnix, je suis persuadé que cette ville va renaitre de ses cendres et le patriotisme américain par la même occasion. Ils prennent le virage du Green IT, des nouvelles technologies, ils sont en train de repenser la société, dans 10 ans, les US seront à nouveau au top. C’est une nation de battant !
Pour ceux qui ne l’auraient pas reconnu, c’est le rappeur Eminen, qui a grandi à Detroit qui est l’acteur du spot et sa musique (Lose Yourself) sert de bande son.
Quelques phrases choisies :
A town that’s been to hell and back...
It’s the hottest fires that make the hardest steel...
This is the Motor City. This is what we do!
Imported from Detroit
(Voir ici pour la transcription complète.)
Alors, oui, ce spot de propagande est décrié car il a coûté prés de 10 millions de dollars (diffusion comprise) à un moment ou chaque dollar compte, mais si cela peut contribuer à redonner un espoir à un pays et une industrie qui en a temps besoin, cela n’a pas de prix !
Dernier coup de cœur de ces derniers temps : Google WebGL.
Imaginez Google Maps sur le corps humain : Google Body Browser !
C’est simplement stupéfiant.
Pour en profiter, vous devez obligatoirement installer le navigateur Google Chrome.
Enjoy !
