Note : ce billet humoristique est à prendre au 3ème dégré et il est parfois empreint d’une petite touche de mauvaise foi.
Il y a bientôt deux ans, j’ai basculé du côté obscure de la force en passant au volant d’un coupé sportif BMW. Depuis, je ne compte plus le nombre d’Audi TT ou de RS qui sont venues me chatouiller le pare-choc... avant de rentrer à la maison en pleurant.
J’ai l’impression que la rivalité et la guérilla marketing que se livrent ces deux marques a fini par se distiller dans l’organisme de leurs conducteurs respectifs. Certains n’y vont carrément pas de main morte quand ils se croisent sur l’autoroute comme cette passe d’arme assez extrême entre une RS4 et une M6 (âmes sensibles s'abstenir...)
Soyons réalistes, une Audi, c’est juste une Volkswagen avec un meilleur équipement : c’est bien pour aller pique-niquer ou faire le beau devant la terrasse d’un café mais si on veut faire fumer les pneus ou drifter avec style, mieux vaut passer son chemin... Une M3 rince n’importe quelle RS4, une M6 plie une RS6 en 2 temps 3 mouvements, un 135i atomise une AUDI TTS et la berline la plus rapide du monde est une M5. Point final.
Cependant, je dois reconnaître que cette petite guerre marketing engendre une seine émulation créative. Depuis quelques années déjà, Audi a remis le couvert au niveau de sa publicité pour égratigner BMW (et souvent Lexus et Mercedes par la même occasion...) avec une bonne dose d’humour et parfois un certain brio.
Dans la publicité TV, quand BMW ne se la joue pas écolo (je suspecte qu’ils essayent de s’acheter une bonne conscience...), ils préfèrent opposer à Audi le concept de "joie", très discutable à mon avis... là où Audi nous la joue premier de la classe et touche au but !
Aussi, le service marketing d’Audi présente systématiquement le conducteur de BMW comme un stéréotype de gros débile toujours accompagné d’une poulette écervelée (et aussi souvent siliconée) montée sur des talons de 20 cm... Les deux spots suivant en sont un parfait exemple, le premier est carrément un classique :
Meet the Beckers Episode 1
(Il existe d’autres épisodes, ce sont des vidéos virales...)
Dans le second, d'ailleurs superbe, le conducteur de "Bimmer" est aussi un sacré cliché : "Le sortilège Audi".
Mr Audi, n’y allez quand même pas trop fort sur les propriétaires de BMW, certains pourraient le prendre personnellement. Se couper d’une clientèle potentielle n’est pas forcement une très bonne approche marketing... Je rappellerai à ce titre une règle de base : si vous devez vous comparer avec vos concurrents ou dénigrer leurs clients pour vous faire valoir, cela signifie simplement que vous êtes un outsider... comme les Audis que je vois disparaitre régulièrement dans mon rétroviseur ;-)
Pour finir, je tiens à rappeler pour ceux qui en doutent que j’ai mes 12 points.
BMW ///M Power
